“หนังสือเล่มนี้คือ Das Kapital แห่งศตวรรษที่ 21″

เตรียมพบกับ ทุนนิยมสอดแนม (The Age of Surveillance Capitalism) หนังสือคลาสสิกร่วมสมัยระดับปรากฏการณ์ ที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ในยุคสมัยที่เราทุกคนต้องข้องแวะกับเทคโนโลยีดิจิทัล หนังสือเล่มนี้จะทำให้เรารู้เท่าทันภัยคุกคามของมัน และเราขอชวนผู้อ่านมารู้จักหนังสือเล่มนี้ให้ดีเพิ่มขึ้น จากตัวผู้เขียนระดับ “ตัวจริง” รวมทั้งรางวัลและคำชื่นชมการันตีคุณภาพ

Shoshana Zuboff ตัวจริงเรื่องสังคม-เทคโนโลยี

หากได้ลองรู้จัก โชชานา ซูบอฟฟ์ (Shoshana Zuboff) ผู้เขียน “ทุนนิยมสอดแนม” จะพบว่าครั้งนี้ไม่ใช่ครั้งแรกที่หนังสือของเธอได้รับยกย่องให้เป็นหนังสือระดับคลาสสิก

ซูบอฟฟ์สนใจในความสัมพันธ์ระหว่างเทคโนโลยีกับมนุษย์และสังคมมายาวนานหลายทศวรรษ เรียกได้เต็มปากว่าเธอคือ “ตัวจริง” ในเรื่องนี้ ปัจจุบันซูบอฟฟ์เป็นศาสตราจารย์กิตติคุณชาร์ลส์ เอ็ดเวิร์ด วิลสัน แห่งวิทยาลัยธุรกิจฮาร์วาร์ด เคยเป็นอาจารย์พิเศษที่ศูนย์เบิร์กแมน ไคลน์ เพื่ออินเทอร์เน็ตและสังคมที่วิทยาลัยนิติศาสตร์ฮาร์วาร์ด เธอสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาเอกจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด และศิลปศาสตรบัณฑิตจากมหาวิทยาลัยชิคาโก

ซูบอฟฟ์เขียนหนังสือเล่มสำคัญไว้สามเล่ม แต่ละเล่มได้ส่งสัญญาณถึงการเริ่มต้นยุคใหม่ในสังคมเทคโนโลยี

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 หนังสือที่เธอใช้เวลาเขียนกว่าสิบปี ชื่อ In the Age of the Smart Machine: The Future of Work and Power กลายเป็นหนังสือคลาสสิกซึ่งได้คาดการณ์เรื่องที่คอมพิวเตอร์จะปฏิวัติที่ทำงานยุคใหม่

ต่อมาในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 เธอได้เขียนหนังสือทรงอิทธิพลอีกเล่มขึ้น หนังสือเล่มนั้นชื่อ The Support Economy: Why Corporations Are Failing Individuals and the Next Episode of Capitalism (เขียนร่วมกับ James Maxmin) หนังสือได้พยากรณ์ว่าผลิตภัณฑ์และบริการที่ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเป็นตัวกลางซึ่งปรับแต่งให้เข้ากับแต่ละบุคคลได้นั้น จะขึ้นมาเรืองอำนาจ

และในหนังสือเล่มล่าสุดที่ฉายภาพปัจจุบันและมองไปถึงอนาคตข้างหน้า ผลงานชั้นบรมครูชื่อ ทุนนิยมสอดแนม: ระบบทุนนิยมใหม่ใต้เงาบรรษัทเทคยักษ์ใหญ่ และการต่อสู้เพื่อทวงคืนอนาคตดิจิทัลของมนุษยชาติ (The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power) ได้สังเคราะห์งานวิจัยและครุ่นคิดกับสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เพื่อเปิดโปงโลกที่ผู้ใช้เทคโนโลยีไม่ใช่ทั้งผู้บริโภค ลูกจ้าง หรือผลิตภัณฑ์ แต่กลับกลายเป็นวัตถุดิบที่ใช้ในกระบวนการผลิตและการขายรูปแบบใหม่ ซึ่งกำหนดนิยามระเบียบเศรษฐกิจชนิดใหม่ นั่นคือ เศรษฐกิจสอดแนม (surveillance economy)

สำหรับหนังสือเล่มนี้ ซูบอฟฟ์ใช้วิธีผสานแนวทางแบบนักสังคมศาสตร์ รวมกันเข้ากับกลวิธีของนักเขียนความเรียง และนำประสบการณ์จากตัวเธอเองขึ้นมาเขียนเป็นครั้งคราว เพราะต้องการดึงให้ผู้อ่านเข้ามามีส่วนร่วมรู้สึกและสื่อสารออกไปว่า ผลกระทบที่เกิดขึ้นเป็นเรื่องหนักหนาและใกล้ตัวเราทุกคน ไม่ใช่เป็นแค่แนวคิดนามธรรมลอยๆ เราจะไม่อาจเข้าใจความร้ายกาจของทุนนิยมสอดแนมได้เลย หากไม่ได้แกะรอยจากบาดแผลที่มันฝากไว้บนเนื้อหนังของเรา

ซูบอฟฟ์ได้ผลิตผลงานต่างๆ สู่สาธารณชน ทั้งการพูดในเวทีสาธารณะและเป็นคอลัมนิสต์เขียนบทความด้านธุรกิจ เช่นเขียนลงนิตยสาร Fast Company และ Business Week รวมทั้งใน Frankfurter Allgemeine Zeitung ซึ่งเป็นนิตยสารที่ซูบอฟฟ์ได้เขียนบทความเรื่องทุนนิยมสอดแนมลงระหว่างที่เธอกำลังปะติดปะต่อปรากฏการณ์นี้

ซูบอฟฟ์ทำงานนานมากกว่าสิบปีเพื่อเขียนหนังสือเล่มนี้ ต้องล้มลุกเจอปัญหาระหว่างทางจนร่ำว่าจะล้มเลิก แต่ในที่สุดเธอก็ทำสำเร็จ และได้ฉายภาพพรมแดนใหม่ๆ ให้เราเห็นด้วยกลวิธีการเขียนที่ทั้งเฉียบคมและชวนจับใจ ทั้งยังเผยวิสัยทัศน์ถึงอนาคตของมนุษย์ในยุคดิจิทัล พร้อมเปิดประเด็นให้เราเข้ามาถกเถียงกันในหัวข้อที่สำคัญยิ่ง

Hall of Fame การันตีด้วยรางวัลจากหลายสถาบัน

ทุนนิยมสอดแนม มีรางวัลและคำชื่นชมการันตีคุณภาพระดับปรากฏการณ์ ติดอันดับหนังสือขายดีระดับ International Bestseller, ติดหนึ่งในรายชื่อหนังสือที่บารัก โอบามา อดีตประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา ยกให้เป็นเล่มที่ชอบที่สุดในปี 2019, ติดอันดับ Notable Book of the Year ของ New York Times, ติดอันดับ Best Book of the Year ของ Financial Times และติดอันดับ Best 100 Books of the 21st Century ของ Guardian

นอกจากนี้ หนังสือเล่มนี้ยังการันตีด้วยรางวัลรับรองจากหลากหลายสถาบัน ได้แก่

– New Yorker Favorite Nonfiction Books of 2019
– TIME Magazine 100 Must Read Books of 2019
– Bloomberg Best Books of 2019
– Guardian Best Books of the Year Writers’ Choice 2019 เลือกโดย Elif Shafak
– New Statesman Books of the Year 2019
– Barack Obama Favorite Books of 2019
– 2019 Axel Springer Award
– Foreign Affairs Best Books of 2019
– Fortune Magazine Writers and Editors Recommend Their Favorite Books of 2019
– Sunday Times Best Business Books of 2019
– Fast Company 8 Books on Technology to Read in 2020
– The Australian Authors’ and Critics’ Best Books of 2019
– New Zealand Listener 100 Best Books of 2019
– Prospect Magazine Best Books of Bold Ideas in 2019
– London School of Economics 10 Best Books of 2019 by the Editors
– The Quietus 2019 In Books: Writers Pick the Year’s Best
– Omidyar Network 10 Storytellers of 2019
– Vice Magazine Best Films, TV, Books, and Podcasts of 2019
– Business in Vancouver Top 10 Business Books of 2019
– Medium’s 10 Storytellers Who Informed Our Outlook on Tech 2019

คำชื่นชมจากสื่อหลากสถาบัน

“หากหนังสือสักเล่มจะประเมินความสำคัญได้จากการที่ว่ามันอธิบายโลกที่เราอยู่ได้อย่างทรงประสิทธิผลเพียงใด และมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงโลกได้ขนาดไหน เช่นนั้นแล้ว ในทัศนะของฉัน ไม่ต้องสงสัยเลยว่า นี่คือหนังสือเล่มสำคัญที่สุดที่ตีพิมพ์ในศตวรรษนี้ นี่แหละคือ Das Kapital ในยุคสมัยของเรา” – Zadie Smith, Guardian

“ความพยายามสุดทะเยอทะยานที่จะฉายภาพอันใหญ่ยิ่ง และอธิบายผลกระทบอันเกิดจากกระบวนการแปลงสู่ดิจิทัล (digitization) ที่ตอนนี้เราต่างประสบพบเจอทั้งในฐานะปัจเจกบุคคลและในฐานะพลเมือง … ขนบที่สืบต่อกันมาตั้งแต่อาดัม สมิธ, มักซ์ เวเบอร์, คาร์ล โปลานยี และฉันกล้าพูดเลยว่ารวมถึง คาร์ล มาร์กซ์ … หนังสือซึ่งน่าประทับใจและฉายภาพกระจ่างชัด” – The Observer

“ผลงานแปลกใหม่และงามงด ทั้งยังมาถึงในช่วงเวลาที่สำคัญยิ่ง เมื่อในที่สุดก็ถึงเวลาที่สาธารณชนกับผู้แทนที่พวกเขาเลือกตั้งเข้ามาจะต้องต่อกรกับอำนาจสื่อดิจิทัลผิดธรรมดาและบริษัทที่ควบคุมอำนาจนั้น หนังสือเล่มนี้ได้ท้าทายสมมติฐานที่มีอยู่หลายประการ ตั้งคำถามชวนอึดอัดถึงสถานการณ์ปัจจุบันและอนาคตข้างหน้า และปักหมุดหมายสำหรับประเด็นถกเถียงสำคัญที่สังคมควรใส่ใจมาเนิ่นนานแล้ว เฉกเช่นที่งานวิเคราะห์เศรษฐกิจระดับมาสเตอร์พีซอย่าง Capital in the Twenty-First Century (2013) ของโธมัส พิเก็ตตี เคยทำไว้

“โชชานา ซูบอฟฟ์ ได้ฉายแสงไฟแรงกล้าไปยังภูมิทัศน์แห่งใหม่อันมืดมิดในชีวิตของพวกเรา และภาพที่ปรากฏนั้นหาได้สวยงามไม่” – Nicholas Carr, Los Angeles Review of Books

ทุนนิยมสอดแนม เปิดให้จองซื้อล่วงหน้ากับ Exclusive Deal จำกัดเพียง 1,000 เล่ม
ลดพิเศษ 20% จาก 750 บาท เหลือเพียง 600 บาท พร้อมกับจัดส่งฟรีเมื่อซื้อผ่านทางเว็บไซต์ ก่อนวันที่ 31 กรกฎาคมนี้

ทุนนิยมสอดแนม: ระบบทุนนิยมใหม่ใต้เงาบรรษัทเทคยักษ์ใหญ่ และการต่อสู้เพื่อทวงคืนอนาคตดิจิทัลของมนุษยชาติ
(The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power)
Shoshana Zuboff เขียน
ฐณฐ จินดานนท์ แปล
พิณพิศุทธ์ ถาจอหอ ออกแบบปก
ปกอ่อน เย็บกี่ จำนวน 696 หน้า
ขนาด 16 หน้ายกจัมโบ้ 16.5*2.85*24 ซม.