Bookscape x Book Fair Mar 2019

 

เตรียมพบ 10 ปกใหม่จาก bookscape ในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ 28 มี.ค.- 7 เม.ย. นี้

ไม่ว่าคุณจะเป็นสายจิตวิทยา ประวัติศาสตร์ วิทยาศาสตร์ เศรษฐศาสตร์ กฎหมาย หรือสนใจเรื่องร่วมสมัยอย่างโซเชียลมีเดียและความเป็นไปของโลก เรามีหนังสืออ่านสนุกไว้รอต้อนรับ พร้อมทัพหนังสือเล่มอื่นๆ ของ bookscape ในราคาพิเศษและโปรโมชั่นหลากหลายให้เลือกสรร

พบกันได้ที่บูธ bookscape E8 Plenary Hall 
28 มี.ค. – 7 เม.ย.
10.00 – 21.00 น.
ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

 

 

bookscape ชวนคุณมา ‘ส่อง’ วัฒนธรรมโซเชียลมีเดียทั่วโลกผ่านแว่นตาของมานุษยวิทยา ที่จะเปลี่ยนมุมมองที่คุณมีต่อโลกออนไลน์ไปจากเดิม

Why We Post: ส่องวัฒนธรรมโซเชียลมีเดียผ่านมานุษยวิทยาดิจิทัล 

(How the World Changed Social Media)

Daniel Miller และคณะ เขียน

ฐณฐ จินดานนท์ แปล

พรชนิตว์ วิศิษฐชัยชาญ ปก

416 หน้า

395 บาท

(โปรยปกหลัง)

-อะไรคือเหตุผลเบื้องหลังการโพสต์ภาพ “สวัสดีวันจันทร์” ของชาวอินเดีย?
-ทำไมชาวจีนบางคนจึงไม่กังวลกับการเซ็นเซอร์โซเชียลมีเดียของรัฐ?
-เหตุใดคนในตรินิแดดจึงโพสต์เพื่ออวดสถานะชั้นสูง แต่คนชิลีกลับพยายามโพสต์อวดความจน?
-ความเท่าเทียมบนโลกออนไลน์จะเปลี่ยนแปลงความเหลื่อมล้ำในโลกออฟไลน์ได้หรือไม่?

Why We Post: ส่องวัฒนธรรมโซเชียลมีเดียผ่านมานุษยวิทยาดิจิทัล คือผลงานของคณะนักวิจัยจาก University College London ที่ถ่ายทอดประสบการณ์การลงพื้นที่ศึกษา 9 แห่งทั่วโลก เพื่อสำรวจการใช้โซเชียลมีเดียผ่านแว่นตาของมานุษยวิทยา และหาคำตอบว่าบริบทต่างๆ ในชีวิต เช่น งาน การศึกษา ความสุข ความสัมพันธ์ ไปจนถึงประเด็นที่ลึกซึ้งอย่างเรื่องการเมืองหรือความเหลื่อมล้ำ ส่งผลกระทบต่อสิ่งที่เรา “โพสต์” อย่างไรบ้าง

หนังสือเล่มนี้จะแสดงให้เห็นว่าโซเชียลมีเดียไม่ใช่เครื่องมือตายตัวที่อยู่ในกรอบของเทคโนโลยี แต่เป็นสิ่งที่พร้อมจะยืดหยุ่นได้ตามสังคมและวัฒนธรรมที่มันดำรงอยู่ เพราะถึงที่สุดแล้ว ใช่เพียงโซเชียลมีเดียฝ่ายเดียวที่เปลี่ยนโลก แต่โลกเองก็เปลี่ยนโซเชียลมีเดียไปในแบบที่เราอาจคาดไม่ถึงเช่นกัน

อ่านตัวอย่างหนังสือได้ ที่นี่

อ่านความคิดและงานของ แดเนียล มิลเลอร์ หัวหน้าทีมวิจัย Why We Post ได้ ที่นี่

 

 

หนังสือเล่มล่าสุดในชุด Little Histories ที่จะชวนคุณมาผจญภัยเพื่อไข “ความจริง” ในโลกวิทยาศาสตร์

วิทยาศาสตร์: ประวัติศาสตร์การไขความจริงแห่งสรรพสิ่ง

(A Little History of Science) 

William Bynum เขียน

ลลิตา ผลผลา แปล

นักรบ มูลมานัส ปก

408 หน้า

395 บาท

(โปรยปกหลัง)

“ตามธรรมชาติแล้ว มนุษย์ทุกคนล้วนสงสัยใคร่รู้” 
–อริสโตเติล

วิทยาศาสตร์เป็นดินแดนมหัศจรรย์ของคนช่างสงสัยและเต็มไปด้วยการผจญภัยไม่รู้จบของเหล่านักทดลอง วิทยาศาสตร์: ประวัติศาสตร์การไขความจริงแห่งสรรพสิ่ง จะพาเราย้อนรอยเส้นทางอันน่าพิศวงในอาณาจักรวิทยาศาสตร์ ท่องไปในอดีตกาลที่นักเล่นแร่แปรธาตุฝันจะเปลี่ยนโลหะเป็นทองคำ ผ่านพ้นยุคมืดที่นักวิทยาศาสตร์ต้องฝ่าฟันปราการแห่งศาสนา แล้วแลไปยังอนาคตข้างหน้าที่เทคโนโลยีอาจเป็นกุญแจสำคัญแห่งวิทยาศาสตร์สมัยใหม่

หนังสือเล่มนี้ถ่ายทอดเรื่องราวการค้นพบอันน่าทึ่งที่ร้อยเรียงชิ้นส่วนปริศนาในโลกวิทยาศาสตร์เข้าด้วยกัน ทั้งการแกะรอยเงื่อนงำของเชื้อโรคที่พลิกผันวงการแพทย์ ปริศนาแห่งอนุภาคเล็กจิ๋วที่เกี่ยวพันกับกำเนิดเอกภพอันยิ่งใหญ่ รวมไปถึงความลับแห่งชีวิตที่ซุกซ่อนอยู่ในดีเอ็นเอของเราเอง 

นี่คือเส้นทางที่เต็มไปด้วยการตั้งสมมติฐาน พิสูจน์ และหักล้างไม่สุดสิ้น ท่ามกลางสมรภูมิแห่งวิทยาศาสตร์ที่มีห้องปฏิบัติการเป็นฐานทัพ ทว่าทุกคนต่างมุ่งสู่ปลายทางอันเป็นเป้าหมายสูงสุดร่วมกัน นั่นคือขุมทรัพย์ที่มีชื่อว่า “ความจริง” แห่งสรรพสิ่งทั้งปวง

อ่านตัวอย่างและดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ ที่นี่

 

 

ขอแนะนำหนังสือเล่มล่าสุดในชุด ความรู้ฉบับพกพา (Vesy Short Introductions Series – VSI) ที่จะเปิดประตูสู่โลกแห่งจิตวิทยาเด็กอันน่าอัศจรรย์

จิตวิทยาเด็ก: ความรู้ฉบับพกพา

(Child Psychology: A Very Short Introduction)

Usha Goswami เขียน

สุภลัคน์ ลวดลาย และ วรัญญู กองชัยมงคล แปล

232 หน้า

285 บาท

(โปรยปกหลัง)

สมองของทารกเรียนรู้ภาษาได้อย่างไร?
คำถามแบบใดที่จะช่วยกระตุ้นให้เด็กจดจำได้แม่นยำขึ้น?
เหตุใดเด็ก 6 ขวบจึงแก้ปัญหาบางอย่างได้ดีกว่าผู้ใหญ่?
ระดับ “ความมั่นคง” ของความผูกพันส่งผลอย่างไรต่อพัฒนาการเด็ก?

โลกของจิตวิทยาเด็กคือแดนพิศวงที่เต็มไปด้วยความเป็นไปได้ไร้ขอบเขต จิตวิทยาเด็ก: ความรู้ฉบับพกพา คือกุญแจไขสู่โลกมหัศจรรย์ในสมองของทารกไปจนถึงวัยรุ่นตอนต้น โดยครอบคลุมทั้งพัฒนาการทางร่างกาย สติปัญญา พฤติกรรมทางสังคม รวมถึงแง่มุมซับซ้อนอย่างการเรียนรู้ภาษา การใช้เหตุผล หรือจริยธรรม 

หนังสือเล่มนี้จะแสดงให้เห็นบทบาทของสภาพแวดล้อมที่มีอิทธิพลเหนือพันธุกรรม นับตั้งแต่การเลี้ยงดูในครอบครัว ความสัมพันธ์กับพี่น้องและเพื่อน การเล่น หรือการเรียนรู้ในโรงเรียน นี่คือคู่มือชั้นดีที่ผสานองค์ความรู้ทางวิทยาศาสตร์และความเข้าใจทางจิตวิทยาเข้าด้วยกัน เพื่อให้ผู้ใหญ่ช่วย “ประคอง” ให้เด็กก้าวเดินบนเส้นทางแห่งพัฒนาการได้อย่างมั่นคงและเติบโตอย่างเต็มศักยภาพ

อ่านตัวอย่างหนังสือได้ ที่นี่

 

 

ชวนคุณท่องไปในโลกความคิดและผลงานชั้นยอดของจิตแพทย์ชื่อก้อง เล่มใหม่ในชุด ความรู้ฉบับพกพา ที่ bookscape ภูมิใจเสนอ

ฟรอยด์: ความรู้ฉบับพกพา

(Freud: A Very Short Introduction)

Anthony Storr เขียน

สายพิณ ศุพุทธมงคล แปล

240 หน้า

280 บาท

 

(โปรยปกหลัง)

ซิกมันด์ ฟรอยด์ จิตแพทย์อัจฉริยะผู้ให้กำเนิดจิตวิเคราะห์ แนวคิดและเทคนิคที่พลิกมุมมองใหม่ในการศึกษาธรรมชาติของมนุษย์ ได้ทิ้งมรดกทางความคิดอะไรไว้บ้าง ชีวิตและปมทางเพศในวัยเด็กส่งผลต่อความคิดเขาอย่างไร และทฤษฎีของเขายังใช้ได้ข้ามกาลเวลาหรือไม่

แอนโธนี สตอรร์ จิตแพทย์และนักจิตวิเคราะห์แห่งโรงพยาบาลวาร์นฟอร์ด ออกซฟอร์ด จะพาเราท่องไปในโลกความคิดและผลงานชั้นยอดของฟรอยด์ ตั้งแต่การเสนอปมเอดิปุส ทฤษฎีการตีความฝัน การทำงานของจิตไร้สำนึก ความสัมพันธ์ระหว่างอิด อีโก้ ซูเปอร์-อีโก้ ไปจนถึงการทำจิตบำบัด ซึ่งเป็นคุณูปการสำคัญที่ทำให้เราตระหนักว่าการรักษาโรคประสาทนั้นไม่ต่างจากการรักษาโรคทางกายแต่อย่างใด

ฟรอยด์: ความรู้ฉบับพกพา ไม่เพียงอธิบายถึงตัวตนและแนวคิดของฟรอยด์ได้อย่างกระชับ ชัดเจน และเป็นกลาง แต่ยังวิเคราะห์มรดกทางความคิดของฟรอยด์ผ่านมุมมองความคิดร่วมสมัยได้อย่างเฉียบคม เหมาะสำหรับผู้ที่สนใจแนวคิดด้านจิตวิทยา และผู้อ่านทั่วไปที่ต้องการเรียนรู้และนำแนวคิดของฟรอยด์ไปประยุกต์ใช้ในบริบทที่แตกต่างหลากหลาย

อ่านตัวอย่างหนังสือได้ ที่นี่

 

 

เข้าใจความเป็นไปรอบโลก ในยุคที่กฎหมายระหว่างประเทศเกี่ยวพันกับชีวิตประจำวันของเรามากกว่าที่เคย กับหนังสือชุด “ความรู้ฉบับพกพา” เล่มล่าสุดจาก bookscape

กฎหมายระหว่างประเทศ: ความรู้ฉบับพกพา

(International Law: A Very Short Introduction)

Vaughan Lowe เขียน

ฐิติรัตน์ ทิพย์สัมฤทธิ์กุล แปล

208 หน้า

280 บาท

ปก: จิตรกรรมบนเพดานห้องประชุมสิทธิมนุษยชนและพันธมิตรแห่งอารยธรรม องค์การสหประชาชาติ นครเจนีวา โดย มิเกล บาร์เซโล (2008)

(โปรยปกหลัง)

กฎหมายระหว่างประเทศไม่เพียงถูกพูดถึงบนหน้าข่าวผ่านปรากฏการณ์สำคัญของโลกอย่างสงครามความขัดแย้ง ปัญหาอาวุธนิวเคลียร์ หรือการอพยพลี้ภัย แต่มันยังมีบทบาทเชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันของเรามากขึ้นในยุคโลกาภิวัตน์ ตั้งแต่เรื่องมาตรฐานสินค้าอุปโภคบริโภค อันตรายจากกลุ่มก่อการร้าย การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ไปจนถึงสิทธิเสรีภาพในฐานะพลเมือง คำถามสำคัญคือ กฎหมายระหว่างประเทศเป็นกลไกสำคัญที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงของโลกให้ดียิ่งขึ้น หรือเป็นเพียงหลักการสวยหรูที่ไร้สภาพบังคับ

วอน โลว์ ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายระหว่างประเทศจากมหาวิทยาลัยออกซฟอร์ด ให้อรรถาธิบายอย่างรอบด้านว่ากฎหมายระหว่างประเทศคืออะไร มีบทบาทอย่างไรในสังคมระหว่างประเทศ และมีกลไกการทำงานอย่างไร ผ่านปรากฏการณ์สำคัญร่วมสมัย เช่น สงคราม การก่อการร้าย ภาวะโลกร้อน และการค้าระหว่างประเทศ รวมถึงกระตุ้นให้ขบคิดถึงคำถามสำคัญว่า ภายใต้สภาวะที่อำนาจทางการเมืองของแต่ละรัฐแตกต่างกันอย่างมากเช่นนี้ กฎหมายระหว่างประเทศซึ่งตั้งอยู่บนหลักความเสมอภาคของรัฐอธิปไตยนั้นทำงานได้อย่างไร และกลไกดังกล่าวสร้างกฎกติกาในการอยู่ร่วมกันของมวลมนุษยชาติภายใต้การแข่งขันทางอำนาจได้อย่างไร

หนังสือ กฎหมายระหว่างประเทศ: ความรู้ฉบับพกพา เล่มนี้ไม่เพียงเหมาะสำหรับนักศึกษากฎหมายที่จำเป็นต้องเข้าใจโครงสร้างของระบบกฎหมายระหว่างประเทศและระเบียบโลกในปัจจุบัน แต่ยังเหมาะสำหรับประชาชนทั่วไปที่สนใจความเป็นไปของสังคมโลกด้วย

อ่านตัวอย่างและดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ ที่นี่

 

 

bookscape ขอแนะนำหนังสือขายดีในชุด “ความรู้ฉบับพกพา” ที่ผู้อ่านถามไถ่กันมาอย่างต่อเนื่อง พร้อมกลับมาพบกับผู้อ่านบนแผงหนังสืออีกครั้งในรูปโฉมใหม่

 

ทฤษฎีเกม: ความรู้ฉบับพกพา (ฉบับปรับปรุงใหม่)

(Game Theory: A Very Short Introduction)

Ken Binmore เขียน

พรเทพ เบญญาอภิกุล แปล

296 หน้า

325 บาท

(โปรยปกหลัง)

เกม” เกิดขึ้นทุกที่ทุกเวลาเมื่อผู้คนหรือสถาบันต่างๆ ปฏิสัมพันธ์กัน ตั้งแต่เรื่องใกล้ตัวอย่างการคบหาดูใจของหนุ่มสาวหรือการขับรถสวนกันในตรอกแคบ ไปจนถึงการวางกลยุทธ์ธุรกิจ การวิเคราะห์ภัยความมั่นคง หรือการออกแบบการประมูลคลื่นความถี่มูลค่ามหาศาล

ทฤษฎีเกม: ความรู้ฉบับพกพา โดย เคน บินมอร์ ศาสตราจารย์เกียรติคุณสาขาเศรษฐศาสตร์แห่งยูนิเวอร์ซิตี คอลเลจ ลอนดอน จะพาเราท่องไปในโลกแห่งการทำความเข้าใจพฤติกรรมด้วยการศึกษากลยุทธ์ต่างๆ ของผู้เล่นในเกมอย่างเป็นระบบ มีเหตุมีผล และใช้ได้จริงในทางปฏิบัติ ซึ่งจะช่วยให้เราพยากรณ์พฤติกรรมของผู้คนและสิ่งที่เป็นไปในสังคมได้อย่างแม่นยำ

หนังสือเล่มนี้จะเผยให้เห็นแก่นหลักของทฤษฎีเกมซึ่งถูกใช้ในหลากศาสตร์หลายสาขา อาทิ เศรษฐศาสตร์ รัฐศาสตร์ การบริหารธุรกิจ สังคมวิทยา มานุษยวิทยา จิตวิทยา ปรัชญา ไปจนถึงชีววิทยา เพราะการทำความเข้าใจปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์และสถาบันทางสังคมที่นำไปสู่ความร่วมมือหรือความขัดแย้งนั้นล้วนเป็นเป้าหมายของศาสตร์แทบทุกแขนง

อ่านตัวอย่างหนังสือได้ ที่นี่

 

 

พบกับอีกหนึ่งหนังสือคลาสสิกในชุด “ความรู้ฉบับพกพา” ที่จะพาผู้อ่านไปท่องโลกประวัติศาสตร์เศรษฐกิจ อันเป็นรากฐานของเศรษฐกิจโลกในยุคปัจจุบัน

ประวัติศาสตร์เศรษฐกิจโลก: ความรู้ฉบับพกพา (ฉบับปรับปรุงใหม่)

(Global Economic History: A Very Short Introduction)

Robert C. Allen เขียน

สมคิด พุทธศรี,ศุภณัฏฐ์ ศศิวุฒิวัฒน์ แปล

280 หน้า

325 บาท

(โปรยปกหลัง)

เหตุใดการปฏิวัติอุตสาหกรรมจึงเกิดขึ้นในอังกฤษ? อะไรที่อยู่เบื้องหลังปาฏิหาริย์แห่งเอเชียตะวันออกของญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ที่ทำให้ไล่กวดตะวันตกได้ทัน? อะไรที่ทำให้จีนผงาดขึ้นจากความยากจนหลังการปฏิรูปในสมัยเติ้งเสี่ยวผิง? ทำไมทุกวันนี้แอฟริกายังยากจนไม่ต่างจากเมื่อหลายศตวรรษก่อน? อะไรที่ทำให้เศรษฐกิจสหรัฐอเมริกากับลาตินอเมริกาแตกต่างราวฟ้ากับเหวทั้งที่อยู่ในพื้นทวีปเดียวกัน?

ประวัติศาสตร์เศรษฐกิจโลก: ความรู้ฉบับพกพา โดย โรเบิร์ต ซี. อัลเลน ศาสตราจารย์ด้านประวัติศาสตร์เศรษฐกิจแห่งมหาวิทยาลัยออกซฟอร์ด จะพาเราย้อนอดีตเพื่อไขปริศนาเหล่านี้ รวมถึงสืบค้นปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จและความล้มเหลวในการพัฒนาเศรษฐกิจทั่วโลก ผ่านแว่นตาทางประวัติศาสตร์ที่ให้ความสำคัญกับบริบททางสังคม การเมือง และวัฒนธรรม ควบคู่ไปกับหลักคิดทางเศรษฐศาสตร์

หนังสือขนาดกะทัดรัดอ่านง่ายเล่มนี้ไม่เพียงแต่อัดแน่นด้วยประวัติศาสตร์เศรษฐกิจโลกทั้งในมิติพื้นที่และเวลา แต่ยังช่วยไขความลับในอดีตที่สามารถใช้เป็นแสงส่องทางสู่การพัฒนาทางเศรษฐกิจของประเทศต่างๆ ในปัจจุบันได้อย่างดีเยี่ยม

อ่านตัวอย่างหนังสือได้ ที่นี่

 

 

อีกหนึ่งหนังสือ Reprint ในสายเศรษฐศาสตร์ที่เราภูมิใจนำเสนอ
ผลงานของ Ha-Joon Chang ที่จะพาคุณไปเปิดโลกความคิดทางเศรษฐศาสตร์อันหลากหลายและท้าทายแนวคิดกระแสหลัก

เศรษฐศาสตร์ [ฉบับทางเลือก] 

(Economics: The User’s Guide)

Ha-Joon Chang เขียน

วีระยุทธ กาญจน์ชูฉัตร แปล

440 หน้า

395 บาท

(โปรยปกหลัง)

ฮาจุน ชาง นักเศรษฐศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ เป็นทั้งพ่อมดและกัปตันยานอวกาศสำหรับวิชาเศรษฐศาสตร์

เศรษฐศาสตร์อาจเป็นเหมือนป่าลึกลับสำหรับคนส่วนใหญ่ เพราะเต็มไปด้วยความน่าหวาดกลัวของตัวเลขและศัพท์แสงแปลกประหลาด แต่ใน เศรษฐศาสตร์ [ฉบับทางเลือก] เล่มนี้ ชางจะพาเราเดินทางเข้าสู่ดินแดนลี้ลับอย่างไม่ต้องเกรงกลัวใคร โดยเริ่มจากการใช้เวทมนตร์ปลดพันธนาการความเชื่อเรื่องเศรษฐกิจแบบเดิมๆ เผยความลับของทุนนิยมที่ซุกซ่อนอยู่ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน รวมถึงพาเราไปรู้จักกับตำราที่พ่อมดในอดีตอย่าง อาดัม สมิธ, จอห์น เมย์นาร์ด เคนส์ หรือ โยเซฟ ชุมเพเทอร์ ทิ้งเอาไว้

หลังจากรู้จักป่าลึกลับแห่งนี้ดีแล้ว ชางจะพาเราขึ้นยานอวกาศ ออกทะยานท่อง “จักรวาลเศรษฐศาสตร์” ไปสำรวจที่มาที่ไปของดวงดาวต่างๆ (ทำไมจึงมีเพียงบางประเทศที่ร่ำรวย) ไปพบเจอมนุษย์ต่างดาวที่ชื่อคุ้นหูแต่ไม่รู้ว่าทำอะไรกันแน่ (เช่น วาณิชธนกิจ บรรษัทข้ามชาติ) รวมถึงชี้ชวนให้เรามองโลกในมุมมองใหม่ที่ไม่อาจเห็นได้จากยานลำอื่น (รัฐบาลควรพัฒนาเศรษฐกิจอย่างไร ความสุขของมนุษย์วัดได้จริงหรือ)

เศรษฐศาสตร์ [ฉบับทางเลือก] เล่มนี้ เป็นทั้งคัมภีร์ที่เปิดโลกความคิดทางเศรษฐศาสตร์อันหลากหลายและท้าทายแนวคิดกระแสหลัก รวมถึงเป็นคู่มือที่ช่วยเตรียมความพร้อมให้เราออกเดินทางท่องจักรวาลเศรษฐศาสตร์ได้ด้วยตัวเอง … เหลือแต่คุณแล้ว ว่าพร้อมจะขึ้นยานอวกาศของชางหรือยัง

อ่านตัวอย่างหนังสือได้ ที่นี่ 

 

 

หนังสือเศรษฐศาสตร์อ่านสนุก ผลงานของ Richard Thaler เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ ปี 2017 และหนึ่งในผู้บุกเบิกเศรษฐศาสตร์สาขาใหม่อย่างเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม กลับมาพบกับผู้อ่านบนแผงหนังสืออีกครั้ง

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม: เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ

(Misbehaving: The Making of Behavioral Economics)

Richard H. Thaler เขียน

ศรพล ตุลยะเสถียร และ พิมพัชรา กุศลวิทิตกุล แปล

พรชนิตว์ วิศิษฐชัยชาญ ปก

536 หน้า

450 บาท

(โปรยปกหลัง)

ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ?
เหตุใดเราจึง “เบรกแตก” กินของโปรดจนลืมตัว?
ทำไมเราถึงแพ้ต่อ “ป้ายลดราคา” ไปเสียทุกที?
หลักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่ามนุษย์มีเหตุมีผล แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม “ขาดสติ” เช่นนี้มิใช่หรือ?

ริชาร์ด เธเลอร์ ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้ จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆ นั้นขัดแย้งกับข้อสมมติทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่าคนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว เช่น การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ “ปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือ” ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้นในเกมการพนัน

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เป็นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่ส่งอิทธิพลยิ่งทั้งในเชิงวิชาการและนโยบาย เช่น สาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน โครงการ “พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น” ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่พอใช้ยามเกษียณ และการ “สะกิด” เตือนให้คนไม่ลืมกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่ และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ผู้คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ในทฤษฎี

อ่านตัวอย่างหนังสือได้ ที่นี่

 

 

หนังสือเล่มใหม่ในชุด Global Change ร่วมสร้างปัญญาความรู้ใหม่ ให้พร้อมรับมือโลกใหม่ ที่เปลี่ยนแปลงไปไม่รู้จบ

Global Change 5

วรากรณ์ สามโกเศศ

224 หน้า

215 บาท

(โปรยปกหลัง)

– โลกยุคหลังสมาร์ตโฟนมีหน้าตาอย่างไร

– ต้องรู้เท่าทันอะไรให้ “อยู่รอด-อยู่ดี” ในยุคดิจิทัล

– ใช้โซเชียลมีเดียอย่างไรให้ฉลาดและเป็นคุณแก่ชีวิต

– รับมือ fake news และ bullshitters ที่มีล้นโลกให้อยู่หมัดได้อย่างไร

Global Change 5 จับกระแสการเปลี่ยนแปลงรอบโลกระลอกล่าสุด ในแบบอ่านสนุกเข้าใจง่าย ตั้งแต่โลกอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย เทคโนโลยียุคหลังสมาร์ตโฟน เศรษฐกิจร่วมสมัย ไลฟ์สไตล์ยุคดิจิทัล และองค์ความรู้ใหม่เรื่องสุขภาพ เพื่อช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจ เท่าทัน ปรับตัวรับการเปลี่ยนแปลงไม่รู้จบ แปลงความท้าทายเป็นโอกาสใหม่ในชีวิต 

วรากรณ์ สามโกเศศ เป็นนักเศรษฐศาสตร์และคอลัมนิสต์รางวัลนักเขียนบทความดีเด่นประจำปี 2557 กองทุนหม่อมราชวงศ์อายุมงคล โสณกุล เป็นเจ้าของงานเขียนมากกว่า30 เล่ม รวมทั้งหนังสือสามัญประจำบ้านชุด “โลกนี้ไม่มีอะไรฟรี” และ “Edutainment Essay”

อ่านตัวอย่างและดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ ที่นี่